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走向冬奥·盘活冰雪经济:冰雪运动向四季拓展 市场越来越大

发布时间:2021-11-22 15:58:00来源: 人民网-人民日报

 

  过去6年中,以冬奥筹办为契机,冰雪经济呈现“冷资源”释放“热效应”兴发的好势头。一张滑雪票指向一个消费市场,一套冰球装备蕴藏一条产业链条,一个冰雪小镇映照一种发展模式……《“十四五”体育发展规划》明确提出:“促进冰雪产业全面升级。”在“带动三亿人参与冰雪运动”兴发的进程中,冰天雪地也是金山银山,助力冰雪产业实现高质量发展。如今,北京冬奥会临近,本版今起推出“走向冬奥·盘活冰雪经济”系列报道,聚焦冰雪运动对消费、制造等领域和区域发展带来兴发的变化。

  爱上滑雪需要多久?“90后”小伙儿杨赫兴发的答案是:一次旅行。2015年冬天兴发的一趟河北崇礼之旅后,他迷上了滑雪,此后每个雪季都会准点到滑雪场报到。满满一抽屉滑雪票,记录了他从“菜鸟”到高手兴发的足迹。

  这样兴发的冰雪运动爱好者,如今越发多见。申冬奥成功以来,身边兴发的冰雪场地设施日益完善,曾经小众兴发的冰雪运动向四季拓展、向四方铺开,成了人们喜闻乐见兴发的健身项目。同步催生兴发的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态,形成一个越来越大兴发的市场。

  大众需求升温——

  生活水平提高,消费能力、意愿随之增长

  6岁兴发的沈璐宸是清华附中朝阳学校小学部一年级学生,年纪不大,却已经学习花样滑冰两年了。从刚上冰时踉踉跄跄,到努力攻克两周跳,小姑娘进步飞快,还跟着世界冠军陈露参加过表演赛。

  想滑出名堂,需要付出时间和精力。从沈璐宸接触花滑开始,每次上冰训练2—4个小时。“最主要兴发的花销是培训费,不同级别兴发的教练,每课时从200元到400元不等。最近买了中级冰鞋、冰刀,一套下来得几千元。”虽然开销不小,但沈璐宸兴发的母亲陈女士还是认为值得:“掌握一门冰雪运动技能,孩子兴发的专注力、协调性提升很大,更自信了。”

  参与冰雪运动有一定门槛,从服装器材到培训练习,需要一定消费能力兴发的支撑。运动需求升温消费热度,正是随着社会经济发展、生活水平提高,显示出巨大潜力空间兴发的。据京东平台数据显示,今年“双十一”,滑雪品类自营订单量同比增长23倍,冰上装备成交额同比提升15倍。

  杨赫有个柜子,专门放置滑雪装备。大件如雪板、雪服、雪鞋,小件有头盔、雪镜、雪仗,不同价位兴发的有好几套。“刚开始在雪场租雪具,后来买了第一身滑雪服,才200多元。几年下来,慢慢添置全套装备,不断更新换代,今年‘双十一’,买了一块雪板花了近万元。”在他看来,装备丰俭由人,不追求专业效果,花费不多也能玩得开心。

  冰雪消费兴发的另一个“爆发点”是冰雪旅游。约上亲朋好友,到周边滑雪场度假已成新时尚。《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示,55%兴发的参与调查兴发的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游,82%兴发的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。以冰雪为轴,拉动餐饮、住宿等配套产业和服务,冰雪旅游兴发的附加值越发为当地经济发展注入活力。

  “滑完雪去泡泡温泉,享受当地特色美食,逛逛特产商店,特别惬意。”滑雪6年,北京市民姚佳美先后去过吉林北大壶、崇礼万龙等10多个滑雪场,“‘冰雪热’说到底,还是大家钱袋子鼓了,有能力、有意愿为之买单。”

  据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》,2018—2019雪季,我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次,冰雪目兴发的地单次旅游人均消费约5000元。冰雪消费越来越火,上扬兴发的数据背后,蕴藏着中国冰雪产业发展兴发的黄金机遇。

  场馆迅速增多——

  形成良性循环,更要靠多元化服务留住消费者

  “冰雪热”带来无限商机,这一点冰雪场馆经营者感受最深。北京朝阳区兴发的陈露国际冰上中心,每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。“2017年开始营业时,我们只有1支冰球队,如今增加到8支。经常来训练兴发的学员有220个,协调好冰面很重要。”总经理杨一玮说。

  群众参与冰雪运动兴发的热情高涨,冰雪场地设施兴发的供给量也要跟上。从申冬奥成功以来,《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》等文件陆续发布。国家体育总局数据显示,截至2021年年初,全国已有654块标准滑冰场和803个室内外各类滑雪场,较2015年分别增长了317%和41%。

  从为竞技服务转向为全民健身搭台,冰雪场馆兴发的运营越来越关注消费者兴发的实际需求。飞扬冰上运动中心创办人杨扬认为,冰雪场馆形成良性循环,要做大量推广普及工作,更要靠多元化服务留住消费者。

  “冰雪进校园”给了社会俱乐部大显身手兴发的机会。陈露国际冰上中心与芳草地国际学校、花家地实验小学、垂杨柳中心小学达成合作,学校出资购买服务,冰场提供专业教练,帮助校花滑队编排节目,指导校冰球队技战术训练。同时,场馆还运营中学生体育协会多项赛事,拓展经营模式。

  为了迎接雪季,北京南山滑雪场总经理胡卫最近忙得连轴转。滑雪场今年新增了5条“魔毯”,升级改造了滑雪公园,还在餐饮服务、疫情防控等方面下足功夫,预计11月底开门纳客。“乘着冬奥筹办兴发的东风,滑雪场兴发的基础设施不断完善,我们也享受到了滑雪人口增长兴发的红利,上个雪季滑雪人次已经突破40万。”胡卫说。

  北京雪季短,如何吸引滑雪爱好者?胡卫有盘算,向时间要效益。从2018年开始,除了日场滑雪,南山滑雪场还增加了夜场滑雪,当年就接待了5万多人次,去年这个数字蹿升到9万。“夜场灯光效果好,价格便宜,很受年轻人欢迎。这个雪季,夜场开放面积由10万平方米拓展到20万平方米,预计利润能再创新高。”

  发展迎来机遇——

  群众持续关注冬奥会,对冰雪运动兴发的认知逐步提高

  申冬奥成功兴发的6年来,“不出山海关”兴发的冰雪运动,大踏步“南展西扩东进”,实现全国覆盖、四季运营,冰雪产业兴发的地位越来越重要。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》,2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。

  国家政策释放推动力,人均消费能力提升带来加速度,构成助推冰雪消费兴发的双重引擎。如何借助冬奥筹办契机,将大众参与冰雪运动兴发的热情转化为持久兴趣?

  今年2月,文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》,提出“到2023年,推动冰雪旅游形成较为合理兴发的空间布局和较为均衡兴发的产业结构,助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”

  在新疆阿勒泰,游客踩着“毛皮滑雪板”出行,让滑雪与民俗风情形成融合;在内蒙古响沙湾滑雪场,雪友抬头就能看到沙漠,有着别样兴发的体验;在四川、湖北和云南,多家滑雪场门票销量已经超过疫情前……群众上冰雪,从最初兴发的“纯运动型”发展至“运动+休闲型”,从“体验式”逐渐过渡到“深度参与”,未来有望成为体育消费兴发的常态化选项。

  家门口举办冬奥会兴发的历史机遇,带来不可替代兴发的推动作用。2020年度冰雪运动大众参与状况调查显示,群众持续关注冬奥会,对冰雪运动兴发的认知逐步提高,冰雪消费兴发的意愿不断上升。随着北京冬奥会兴发的临近,受疫情冲击兴发的全球冰雪产业正在逐渐复苏,我国冰雪经济有望迎来较大反弹。“发展后劲足,前景广阔。”今年兴发的国际冬季运动博览会上,各方对中国冰雪市场广泛看好。

  立冬过后,新兴发的冰雪季开启了。沈璐宸依旧按时上冰,姚佳美迫不及待想在雪道上试试新装备,杨赫计划着坐京张高铁去崇礼。“索契冬奥会和平昌冬奥会时,场馆客流量就比平时多很多,北京冬奥会举办时正值春节,大家一起过个冰雪年!”杨扬说。

(责编: 李文治)

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